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H&M Online Shop eröffnet

Mittwoch, 8. August 2007


H&M Online H MEs ist immer wieder spannend, wenn eine “Old-Economy”-Größe das Internet für sich entdeckt. Seit einer Woche ist jetzt auch der Textil-Discount H&M (Hennes&Mauritz) endlich mit eigenem H&M Online-Shop im Netz vertreten.

Hier können die H&M-Shopping-süchtigen Frauen jetzt rund um die Uhr Oberteile, Hosen, Röcke, Schuhe, Pullover, Kleidchen, Unterwäsche und Accessoires günstig online kaufen und ihren Freunden das lästige rumstehen unter fiesen Wärmeduschen am Eingang der Kaufhäuser ersparen.

Technisch kommt der H&M Shop noch etwas holperig daher. Passend zum Thema wurde natürlich nicht mit attraktiven Flash-Elementen gespart. Eine einfache und schnelle Navigation würde das H und M Online Shopping aber sicher noch verbessern können. Die virtuelle Showroom in dem man sich die günstige Mode anschauen kann zeigt jeweils zu wenig Modelle um den gesamten Katalog effizient ansehen zu können. Dabei muss man im Online Shop ausnahmsweise nicht auf die H&M Öffnungszeiten achten. A propos Katalog: Auch einen offline H&M-Katalog kann man seit kurzem bestellen. Darin befinden sich die Teile der aktuellen Kollektion. Das Einkaufen über den Katalog kann sich auch lohnen, weil es regelmäßig Gutscheine und Rabatte oder Gratis-Artikel zur Bestellung dazu gibt.
Die spannendste Frage ist natürlich: Wird es ein Affiliate-Programm geben und wenn ja, welche Agentur kann das H&M-Shop Partnerprogramm als Lizenz zum Geld drucken akquirieren. Die Bestellung funktioniert inzwischen in sieben verschiedenen Ländern.

Den H+M Online-Shop findest du unter: shop.hm.com

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Amazon Deutschlands größter Linkkäufer

Donnerstag, 1. März 2007

alternative Post-Titles:

1. Warum Amazon-Affiliate-Links bei mir immer nofollow bekommen…

2. Warum es cooler ist sein eigenes Affiliate-Netzwerk zu betreiben…

3. Wie lass ich die Crowd mein Linkbuilding machen …

Eigentlich ist es ja ne alte Geschichte, aber Stephan Spencer bei SEL hat gerade einen lustigen Artikel über Good Cloaking und Evil Cloaking geschrieben und dabei ist mir das Ganze mal wieder aufgestoßen. Das Resumee ist, dass es laut Google z.B. durchaus ok ist, Suchmaschinen hübschere URLs ohne nervige Parameter zu servieren. Wozu brauchen Suchmaschinen Session-IDs, Navigationspfade oder Partner-IDs?

Und richtig nett macht das zur Zeit der eCommerce-Gigant Amazon. Während der für Amazon die Werbetrommel rührende Partnerprogramm-Teilnehmer URLs wie

http://www.amazon.de/gp/product/B0009JL03S?ie=UTF8
&tag=partnerID-21&linkCode=as2&camp=1638&
creative=6742&creativeASIN=B0009JL03S

in seine Seiten einbaut, serviert Amazon.de dem GoogleBot viel schönere URLs vom Format

http://www.amazon.de/Konsole-inkl-Festplatte-Wireless-Controller/dp/B0009JL03S

Im Gegensatz zu den meisten Affiliate-Netzwerken leitet Amazon hier aber sehr sauber per 301 auf die später rankende Produktseite um. Sprich jeder hart gecodete Affiliate-Link zum Amazon-PP zählt als klare Stimme und damit Empfehlung für die Amazon-Seite.

Tja, ist es nun good cloaking oder evil cloaking? Auf jeden Fall ist es vergleichsweise schlaues Cloaking. Die meisten Merchants in Deutschland würden sicherlich noch einiges auf den CPC/CPO drauflegen, wenn die Netzwerke besser umleiten würden. Wie kann man leichter Linkbuilding betreiben als auf dem Buckel seiner Affiliates? AAL par excellence. Andererseits verschwimmt die Grenze zum Linkkauf natürlich zusehens. Bietet mir Amazon die Provision für die Sales oder für das Linkbuilding? Kaufen Sie die Links für Traffic oder fürs Ranking? A very grey area…

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Mein Weihnachten aus Affiliate-Sicht

Freitag, 22. Dezember 2006

Nun ist 90% des Weihnachtsgeschäfts schon vorbei und Zeit für einen kurzen Rückblick auf das diesjährige Weihnachten.

TOP: Mein Favorite war mal wieder das Amazon-Partnerprogramm. Conversion und Stornorate (<1%) sind einfach unschlagbar. 7,5-10% Provision sind natürlich auch mehr als Standard. Zwar werden einzelne Segmente bei manchen Partnerprogrammen besser vergütet, aber bis zu 10% über die (fast) ganze Palette, egal ob Buch, CD oder 2.000€-Espressomaschine, sind einfach fair. Die Januar-Überweisung wird denke ich richtig Spaß machen. Unglaublich gut konnte auch wieder die Systemselling-/Crossselling-Funktion von Amazon ihre Performance beweisen. Ich bewerbe mit Absicht keine Produkte aus den Bereichen “Elektronik & Foto” hab aber wieder diverse Camcorder, Digitalkameras, LCD-Fernseher und MP3-Player in den Erstattungen gefunden.

FLOP: Größte Enttäuschung war, wie schon im letzten Jahr ein großer Versandhändler. Die Meckermänner haben es auch dieses Jahr geschafft, die Conversion nachträglich auf unter 1% zu drücken. Der Klickpreis sollte im einstelligen Eurocent-Bereich liegen. Relativ unspannend. Positiv muss man anmerken, dass ich auf Anfrage relativ unkompliziert Premiumkonditionen hätte bekommen können und dass man in der Regel auf Nachfrage eine Tabelle mit den “Begründungen” für die einzelnen Stornierungen bekommt. Bei denen liegt nämlich das Hauptproblem: Ziemlich genau die Hälfte (!) aller Bestellungen wurde im Nachhinein storniert. Unglaublich, wenn man das mal mit Amazon vergleicht. Selbst andere Versandhändler konvertieren deutlich besser und stornieren weniger. Wenn ich mich recht erinnere waren letztes Jahr negative Bonitätsauskünfte, Sammelbestellungen und Bestandskunden häufige Stornogründe. Dieses Jahr habe ich mir die Erklärung der Stornierungen gleich gespart um mich nicht weiter zu ärgern.

FAZIT: Nächstes Jahr werde ich das Flop-Partnerprogramm gleich gar nicht bewerben. Insbesondere die Stornorate macht jegliche Kalkulation unmöglich. Amazon ist und bleibt für mich erste Wahl. User, die nicht auf Amazon stehen dürfen sich bei mir gern ein OTTO- oder Quelle-Cookie abholen. Ich selbst bestell aus Bequemheit übrigens auch fast nur noch bei Amazon. Bonus-Tip: Auch an den ersten Tagen NACH Weihnachten lohnt es sich die Adwords-Budgets saftig zu halten. Viele Gutscheine und Geldgeschenke suchen dann Entwertungs-Kanäle, Computer brauchen auch Spiele und MP3-Player müssen mit Musik befüllt werden, damit sie Spaß machen.

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